Trgovci že dolgo časa izvajajo prakso, da imajo za člane njihovih baz, dodatne ugodnosti. S tem potrošnika dobesedno prisilijo, da se vpiše v njihov klub in s tem pridobijo tudi osebne podatke. Če nisi včlanjen oz. nimaš kartice, potem plačuj dražje. S tem se diskriminira potrošnika, ki svojih podatkov ne želi zaupati ali pa preprosto ne želi imeti še ene plastike v svoji denarnici. Ta nepoštena praksa, bi se morala zakonsko prepovedati.